열심히 포스팅을 했는데, 내 글 두 개가 검색 결과에서 나란히 엎치락뒤치락 싸우면서 순위가 동반 하락하고 있다고요? 축하합니다. 당신은 지금 '자기 잠식'을 겪고 계십니다.

이름부터 무시무시한 '키워드 카니발라이제이션(Keyword Cannibalization)', 한국어로는 키워드 자기 잠식이라고 합니다. 쉽게 말해 내 웹사이트(블로그) 안에 똑같은 타겟 키워드를 노리는 문서가 여러 개 있어서, 검색엔진이 "어? 둘 중에 뭘 상단에 띄워줘야 되지? 에잇, 둘 다 순위 깎아버려!" 해버리는 무서운 현상입니다.

어쩌다 내 새끼들끼리 싸우게 되었나

보통 특정 키워드(예: '아이폰 15 케이스 추천')로 글을 써서 쏠쏠하게 조회수를 빨아먹고 나면, 인간의 욕심은 끝이 없기에 한두 달 뒤에 비슷한 제목으로 글을 또 씁니다. "저번에 대박 쳤으니까 또 대박 치겠지?" 하면서요.

하지만 구글이나 네이버 봇 입장에서는 엄청난 혼란이 옵니다. A라는 글과 B라는 글이 주제도 비슷하고 키워드도 겹치면, 두 페이지로 향해야 할 백링크나 사용자 트래픽 지수가 분산되어 버립니다. 결과적으로 1등 할 수 있었던 글이 사이좋게 3등, 4등으로 밀려나게 되죠.

해결책: 합치거나, 없애거나, 우회하거나

만약 지금 서치콘솔이나 통계를 봤을 때 내 글들이 서로 순위 싸움을 하고 있다면 당장 조치를 취해야 합니다.

블로그에 글이 많아질수록 무조건 좋은 게 아닙니다. 가치 없는 유사 문서들을 쳐내고, 하나의 탄탄한 '마스터피스(Masterpiece)'에 트래픽을 집중시키는 가지치기 작업. 이것이 중급 블로거에서 고급 블로거로 넘어가는 핵심 차이입니다.

카니발라이제이션 진단, 어렵지 않습니다

내 블로그에 카니발라이제이션이 일어나고 있는지 확인하는 가장 간단한 방법은 구글 서치 콘솔입니다. 특정 키워드로 검색했을 때 내 글들이 서로 다른 순위에 뒤섞여 나타난다면, 그리고 그 순위가 들쑥날쑥 불안정하다면 카니발라이제이션을 의심해봐야 합니다.

Keyword Navy를 활용하면 새 글을 쓰기 전에 이미 내 블로그에 비슷한 키워드로 작성된 글이 있는지 사전에 체크하는 습관을 들일 수 있습니다. 키워드의 연관 검색어들을 쭉 살펴보면서 '이건 이미 쓴 글이랑 겹치는 거 아닌가?' 하는 감각을 키우는 거죠. 결국 카니발라이제이션은 '예방'이 '치료'보다 훨씬 쉽습니다.